J'interviens sur la création de concepts et stratégie de marque, la direction de médias et la prise de parole.
Mon but : faire émerger votre récit, lui donner sa forme juste et le déployer.
Création et direction
de médias
Direction éditoriale déléguée : magazine, podcast, newsletter
Michelin a inventé un guide pour vendre des pneus et a fini par écrire la gastronomie française. Benetton a confié Colors à Tibor Kalman et a produit l'un des magazines les plus regardés de la fin du siècle. General Electric a créé une fiction en podcast. Elle est arrivée en tête d'iTunes, ce que personne n'attendait d'un fabricant de turbines. McKinsey publie sa Quarterly depuis les années 1960, et personne ne la lit en pensant à du marketing.
Aucun de ces objets ne parlait vraiment de la marque, et c'est exactement pour ça qu'ils ont duré. Le désir se fabrique de biais.
Un média est vivant ; choisir ce qui y entre, ce qui n'y entre pas, et sous quelle forme - y compris quand la demande vient de l'intérieur - c'est mon métier. Je travaille avec des marques qui veulent leur propre média - magazine, podcast, livre, newsletter, série vidéo - et avec des organisations qui veulent se raconter sans emprunter la langue de la communication. Je choisis les sujets, les signatures, les angles et je dirige l'équipe : journalistes, photographes, techniciens, studio, calendrier.
Je travaille au mois, sur des engagements de quatre mois ou plus.
Création de concepts
et stratégie de marque
Trouver en quoi vous êtes unique
Chaque marque porte en elle sa singularité. Elle se niche dans l'intuition d'un fondateur, dans un geste qu'aucun concurrent ne fait de la même façon. Mais cette singularité ne trouve pas toujours ses mots.
Pour les marques qui ne savent plus se raconter ou veulent changer de cap, je conduis une enquête de marque par les entretiens.
Je rencontre confidentiellement de 5 à 30 personnes - direction, équipes, clients - qui me dévoilent ce qu'ils ne formulent pas en réunion.
Mon enquête se nourrit aussi d'une lecture de l'époque : signaux faibles, mouvements culturels, nouvelles façons d'être ensemble.
Elle s'alimente d'entretiens avec des experts et des journalistes spécialisés, pour situer la marque dans les imaginaires contemporains où elle peut redevenir désirable.
Le travail aboutit à des livrables structurants : la mythologie de la marque, son ADN, les points sur lesquels agir vite.
Pour les marques qui n'existent pas encore, j'adore intervenir dès la création du concept - offre - récit, nom - et accompagner le lancement. Et il m'arrive de croire assez à un projet pour m'y associer autrement.
Engagement de 3 à 12 semaines, sur devis.
Entretiens à enjeux
Écouter, mettre en forme, faire entendre
Mener un entretien, ce n'est pas juste poser des questions. Comme la thérapie, l'interview obéit à des codes, nécessite un cadre serré, qui permet d'obtenir les réponses que les autres n'auront pas.
J'interroge des dirigeants, des experts, des porte-parole, quand l'enjeu est réel et qu'il faut en tirer quelque chose : un podcast, un film, un livre. Je modère aussi des tables rondes et des talks, où tout consiste à obtenir une pensée vivante devant une salle. C'est plus rare qu'il n'y paraît.
J'écris enfin pour celles et ceux qui doivent parler en public : un discours, une intervention, un texte à tenir debout. Je l'écris dans leur voix, pas dans la mienne. Et j'y mets de l'humour quand on me le permet.
Interviews unitaires, série d'entretiens, écriture de discours, préparation individuelle. Sur devis selon le format.
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Je viens du journalisme.
J'ai dirigé des rédactions digitales chez Condé Nast (Glamour, Vanity Fair) et print chez Marie France.J'ai lancé mes propres médias : Les Déviations (+100M de vues), que j'ai vendu en 2021, et Thune, podcast sociétal de référence sur l'argent, 100 000 écoutes mensuelles. J'ai également conduit plus de 300 interviews en France et à l'international : Xavier Niel, Karl Lagerfeld, Jacques Attali, Sarah Jessica Parker, Emmanuel Faber, Idris Elba... et beaucoup d'inconnus.
Je mets maintenant mon savoir-faire au service des marques, des dirigeants et des institutions qui ont quelque chose à dire. Mes domaines de prédilection : hospitality, lifestyle, luxe.
Je suis aussi l'une des quelques voix à parler d'argent sans jargon ni tabou : femmes, héritage, inégalités, pouvoir, intime. Une expertise qui nourrit mon travail auprès des acteurs de la finance.
Un média à créer,
une marque à raconter,
un dirigeant à préparer ?
Tel : +33(0)6 88 59 45 79
contact@hosted-studio.com