Anima Loci est une collection hôtelière haut de gamme construite autour de l’âme des lieux : des adresses patrimoniales, non standardisées, ancrées dans leur territoire.

La mission, menée avec le.label, portait sur la clarification du socle stratégique : singularité de la marque, alignement de l’équipe fondatrice, publics prioritaires, leviers de différenciation et territoire éditorial.

L’enjeu : formuler une alternative aux codes déjà installés de l’hospitalité premium, entre luxe statutaire, lifestyle international et promesse régénérative. Anima Loci affirme une autre voie : une hospitalité habitée, sensible, culturelle, enracinée.

Le travail a combiné entretiens approfondis, analyse des points d’alignement et de friction, étude concurrentielle, identification des tendances structurantes, formalisation du récit de marque et contribution au brand book stratégique de la collection.